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name: creative-marketing-engine
description: Create branded marketing creatives, banners, and campaign variants from a product, service, person, property URL, or existing visual library. Use when Codex must produce 16:9, 1:1, or 9:16 marketing assets while following a design system and using real product, character, property, or scene references. Supports general marketing and specialized real-estate listings.
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# Motor de Creativos

Construir creativos desde una biblioteca de marca y activos reales. Mantener datos, logotipos y productos verificables; usar IA generativa solo para composiciones, fondos o escenas autorizadas.

## Biblioteca por cliente

Buscar o crear `Biblioteca de Creativos/` en el espacio del cliente. Usar `references/library-layout.md` como estructura y `references/creative-brief.md` como contrato de entrada.

Leer primero el `design-system.md`. El PDF del design system es una guía para la persona; Markdown es la fuente operativa. Consultar el catálogo y abrir únicamente los elementos seleccionados. No cargar toda la biblioteca por defecto.

Consultar `references/category-playbooks.md` para enrutar la categoría antes de elegir receta y copy.
Consultar `references/render-backends.md` para mantener el director creativo portable y elegir el renderizador disponible.

## Flujo

1. Recibir una solicitud breve o una URL.
2. Resolver el brief: marca, objetivo, oferta, canal, público y formatos.
3. Si hay URL, extraer ficha, fotos y datos verificables. Si la fuente bloquea datos o imágenes, solicitar solo los faltantes o permitir carga manual.
4. Seleccionar los activos autorizados: producto, personaje, escena o propiedad.
5. Elegir una receta de composición a partir del design system: imagen hero, mosaico, editorial, ficha, oferta o historia vertical. Evitar repetir composiciones recientes.
6. Aplicar la capa de diseño: jerarquía, tipografía, color, logo, CTA, espacios seguros y detalles de marca.
7. Entregar la misma dirección creativa recompuesta, no recortada, en 16:9, 1:1 y 9:16. Permitir pedir un formato individual.
8. Validar: texto exacto, precio/oferta, logo completo, contraste, lectura móvil, fotos sin deformar y ausencia de datos inventados.

## Dirección de arte: gramática visual

Convertir referencias aprobadas en principios, no en imitaciones. Cada pieza debe elegir una idea compositiva dominante y dar al texto espacio real para respirar.

### Jerarquía y lectura

- Diseñar el recorrido visual: **titular → imagen o producto → beneficio o dato → marca o CTA**. La idea debe entenderse en una vista rápida.
- Usar tres niveles: titular dominante, segundo nivel conciso y detalles de apoyo. No poner cinco mensajes con el mismo peso visual.
- Dejar entre 15 % y 25 % de espacio negativo intencional, sobre todo alrededor de titular, rostro, producto y CTA.
- Reservar zonas seguras libres de información para 9:16, 1:1 y 16:9. Nunca resolver otro formato con un simple recorte.

### Capas y profundidad

- Componer con tres planos: **fondo** (atmósfera o color), **plano medio** (persona o entorno) y **primer plano** (producto, mano, objeto o texto clave). Foco, escala y luz deben indicar la prioridad.
- En producto héroe, acercar y enfocar el producto; suavizar el entorno o la persona. En piezas aspiracionales, permitir que la persona lidere y el producto sea el segundo ancla.
- Usar tipografía gigante como profundidad: detrás de una persona o producto, sin obstruir rasgos ni lectura.
- Aplicar una paleta principal y un solo acento de alto contraste; repetirlo en reglas, iconos, cintas o CTA para unidad.

### Vocabulario visual

- Usar curvas, diagonales, bandas inclinadas, cuadrados rotados, marcos y volúmenes geométricos como elementos de composición, no como decoración automática. Deben dirigir la vista, separar planos o sostener texto.
- Permitir una forma protagonista por pieza y formas secundarias discretas. Demasiadas geometrías convierten la composición en ruido.
- Usar texturas sutiles —grano, papel, trama, desenfoque, reflejo, luz o una textura derivada de la foto— para evitar fondos planos sin comprometer lectura.
- Usar overlays claros u oscuros para separar fotografía y tipografía. Ajustar opacidad y degradado para conservar detalle en la imagen y contraste AA en el texto.
- Combinar tamaños tipográficos con contraste deliberado: una palabra o frase muy grande, un bloque mediano de soporte y microtexto funcional. No variar tamaños al azar.
- Repetir una geometría, radio o ángulo en dos o tres puntos de la pieza para crear sistema visual y no collage.
- Para promociones, permitir una cinta diagonal como contenedor exclusivo de la oferta o CTA; no usarla además para el titular.
- Para tecnología y producto físico, combinar fondo contextual con overlay de marca, producto recortado en primer plano y módulos de especificaciones verificadas.
- Para una persona, usar un marco gráfico abierto o una forma grande detrás de su silueta; evitar encerrar todo el cuerpo en una caja opaca.

### Recetas propias reutilizables

- **Producto héroe:** primer plano nítido, contexto o persona desenfocados y copy breve en zona limpia.
- **Escala icónica:** producto ampliado de forma claramente conceptual, persona integrada y tipo monumental.
- **Movimiento editorial:** sujeto en acción cruzando una palabra o bloque tipográfico grande, luz dramática y un color acento.
- **Ficha modular:** titular, imagen producto/persona, tres o cuatro módulos informativos y franja de marca; usar solo datos aprobados.
- **Producto con callouts:** foto limpia y dos o tres llamadas visuales a atributos verificables; llamadas escaneables, no párrafos.
- **Metáfora visual:** una imagen central sorprendente y un titular corto; se presenta como expresión editorial, no evidencia científica.

### Control de calidad

- Evitar centrar todo por defecto; preferir tensión controlada entre texto e imagen con una alineación dominante.
- Evitar fondos oscuros sin luz de recorte o apoyo: producto y sujeto deben separarse del fondo como en fotografía comercial profesional.
- Mantener bordes, iconos, sombras y espaciados consistentes con el design system.
- Si una referencia contiene afirmaciones de salud, tratamientos, resultados corporales o porcentajes, conservar solo la receta de layout y reemplazar su copy por hechos verificados o lenguaje responsable.

### Señales de audiencia y contexto

- Diseñar cada creativo para que una persona y los sistemas de distribución entiendan su contexto en segundos: situación, momento de uso, entorno, objetos, lenguaje y beneficio de marca.
- Integrar dos o tres señales explícitas y coherentes: por ejemplo, una rutina nocturna, luz cálida, cama/libro/antifaz y copy sobre descanso; o deporte, cancha, ropa activa y copy de rutina. No esconder señales ni depender de texto minúsculo.
- Mantener alineados el visual, el titular y el CTA. La relevancia nace de la coherencia, no de acumular palabras clave.
- Para salud, bienestar o nutrición, usar contextos generales y lenguaje responsable: “rutina de descanso”, “bienestar diario” o “hábitos nocturnos”. No afirmar que la audiencia tiene una condición, diagnóstico o síntoma, ni prometer tratarlo.
- No presentar esta capa como control o garantía de la segmentación de una plataforma. La plataforma decide distribución con múltiples señales; el creativo aporta claridad semántica y relevancia para quien lo ve.

## Reglas de activos

- Usar las fotos reales del producto o propiedad como referencia prioritaria. No alterar una propiedad ni inventar características, dimensiones, precio o disponibilidad.
- Usar un character sheet solo si la persona autorizó ese uso. Mantener identidad y rasgos consistentes.
- Usar scene packs como referencias creativas. No afirmar que una escena generada es una foto real del negocio, persona o propiedad.
- Preservar logo, empaque y proporciones del producto. Si la fidelidad visual importa, generar la ambientación y componer el activo real de forma determinista.
- Separar siempre los hechos de la propiedad o producto de la propuesta creativa.

## Inmobiliario

Tratar una URL de anuncio como una `property sheet` temporal. Usar sus fotos y campos confirmados; aplicar solamente design system, objetivo y receta visual. No requerir product sheets, personajes ni escenarios salvo que el cliente los solicite expresamente.

## Generación visual

Para creativos raster finales, usar la capacidad de generación de imágenes cuando aporte valor. Enviar en cada generación las referencias necesarias: fotos reales, logo, paleta, fuente de datos y diseño de referencia si existe. Para texto, precio, especificaciones y logo críticos, preferir una capa determinista y verificar el resultado visual.

## Entrega

Nombrar los archivos con campaña, concepto y formato. Guardar el brief y las fuentes usadas junto con la entrega para poder regenerar variaciones sin perder trazabilidad.
