# Anti-slop en creativos

> Los tells que delatan un creativo hecho por IA. Prohibidos salvo que el brief
> los pida explícitamente.
>
> **No es sólo estética.** Un creativo genérico es un prompt vacío para el
> algoritmo de la plataforma — ver `image-prompting.md`. Cada tell que quitas
> sube la densidad de señal.
>
> Adaptado de `design-taste-frontend` (Hermes Agent, MIT) al formato estático.

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## 1. Personas

### El error caro

**Poner gente más joven y más "bonita" que el avatar real.** El anuncio se ve
mejor y rinde peor: el algoritmo va a buscar justo a esa gente que no compra.

### Prohibido

- **Sonrisa de stock.** Dientes perfectos, mirada a cámara, felicidad sin motivo
- **Gente sin contexto.** Persona flotando sobre fondo neutro, sin entorno que
  diga dónde ni quién es
- **Diversidad de catálogo.** El grupo de cuatro personas de etnias distintas
  sonriendo alrededor de una laptop. Se lee como banco de imágenes
- **Manos mal.** Revisar dedos, uñas, agarre del producto. Es el tell #1 de IA
- **Simetría facial perfecta.** Las caras reales son asimétricas
- **Piel de plástico.** Poro cero, cero textura, brillo uniforme
- **Ropa sin arrugas ni desgaste.** Nadie viste así

### Se busca

Gente que **parezca de ahí**: edad real del avatar, ropa de su nivel y su clima,
postura natural, contexto que diga su ocupación.

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## 2. Producto

- **Escala obligatoria.** Si el producto tiene tamaño no obvio, foto en mano o
  junto a objeto conocido, **y** descripción comparativa en palabras
  ("del tamaño de un pulgar"), no sólo en centímetros
- **Reglas negativas explícitas.** Escribir qué NO debe volverse el producto.
  Los modelos derivan hacia el objeto más común de la categoría
- **Nunca redibujar el empaque.** Se usa la foto real y se genera sólo la
  ambientación
- **Nada de producto flotando** sin sombra ni contacto con superficie
- **Nada de reflejos imposibles** ni luces que no tienen fuente en la escena

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## 3. Composición

- **Nada de centrar todo por defecto.** Peso visual asimétrico
- **Nada de tres elementos iguales** en fila
- **15-25% de espacio negativo.** Ni ahogado ni vacío
- **Profundidad real:** fondo, plano medio, primer plano
- **Nada de fondos planos** sin atmósfera
- **Nada de cinco mensajes con el mismo peso.** Un mensaje domina

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## 4. Tipografía sobre imagen

- **Máximo tres niveles de lectura:** titular dominante, apoyo, microtexto
- **Legible en móvil a tamaño real**, no sólo en el monitor
- **Nada de texto en degradado** para titulares
- **Nada de sombra dura genérica.** Overlay tintado o caja translúcida
- **Serif muy desaconsejada** salvo que la marca la tenga
- **Prohibido el guion largo (—).** Guion normal, coma, o dos oraciones
- **Nada de palabra en cursiva de otra familia** metida en el titular

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## 5. Color

- **Un solo acento por pieza**, y consistente en toda la campaña
- **Nada de morado con glow de IA** por defecto
- **Nada de negro puro.** Casi-negro
- **Nada de degradado arcoíris** ni neón sin motivo
- **Paleta beige+latón+espresso prohibida** como reacción automática en briefs
  de consumo premium. Rotar familia entre campañas
- Sombras tintadas al tono del fondo, nunca negro puro sobre claro

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## 6. Copy dentro del creativo

- **Nada de verbos de relleno.** "Potencia", "Impulsa", "Transforma",
  "Revoluciona", "Lleva al siguiente nivel", "De vanguardia"
- **Nada de números perfectos falsos.** 99.99%, 50%, 100% garantizado
- **Nada de nombres genéricos** en testimonios. Nombres creíbles y locales
- **Nada de "¡No te lo pierdas!"** ni signos de admiración en cadena
- **Nada de emojis de relleno** salvo que la marca los use
- **Nada de mayúsculas sostenidas** en frases largas

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## 7. Tells de generación

Revisar antes de aprobar cualquier imagen generada:

- [ ] **Manos** — dedos, cantidad, agarre
- [ ] **Dientes** — cantidad y forma
- [ ] **Ojos** — pupilas alineadas, reflejos coherentes
- [ ] **Orejas** — simetría y forma
- [ ] **Texto en la escena** — letreros, empaques, pantallas. Los modelos
      escriben mal. Si sale mal, se corrige o se quita
- [ ] **Patrones repetidos** — ladrillos, telas, follaje que se clona
- [ ] **Sombras** — dirección coherente con la luz, contacto con el suelo
- [ ] **Reflejos** — que correspondan a lo que hay en la escena
- [ ] **Escala** — objetos con proporción real entre sí
- [ ] **Continuidad** — mismo personaje igual en toda la campaña

**Si falla uno, se regenera.** No se entrega con la esperanza de que nadie note.

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## 8. Honestidad

- **No presentar una escena generada como fotografía documental** de una persona,
  instalación, propiedad o cultivo real
- **No usar rostros de personas reales** sin autorización
- **No fabricar prueba social.** Testimonios reales o ninguno
- **No mostrar resultados que el cliente no puede sostener**
- En salud, bienestar y nutrición: lenguaje de apoyo, nunca de tratamiento,
  cura o resultado garantizado

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## 9. Anti-convergencia de campaña

El riesgo no es que un creativo salga feo. Es que **todos salgan iguales**.

Antes de generar un lote, comparar con lo anterior del cliente en:

| Eje | Anterior | Este lote |
|---|---|---|
| Receta visual | | |
| Familia de paleta | | |
| Tipo de encuadre | | |
| Personaje | | |
| Escenario | | |
| Tratamiento de texto | | |

**Diferir en ≥3 de 6.** Las combinaciones ya usadas están en
`clientes/{cliente}/outputs/entregas.md`.

Y antes de inventar concepto nuevo: revisar si una combinación sin usar de
producto × escenario × personaje ya resuelve el pedido. Sale más barato.
