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name: "image-creatives"
description: "Crear banners, creativos, anuncios estáticos y posts de imagen para Facebook, Instagram y redes en 4:5, 1:1, 9:16 y 16:9. Usar cuando se pidan piezas de imagen para campaña, pauta, redes o producto. Usa los activos reales y el Kit de Activo completo (Hoja Visual, JSON de Identidad, Guía Creativa y fotos); nunca reinterpreta productos o personas reales."
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# Motor de Creativos

> **Canónico completo en disco:**
> `C:\Users\Med Lab\Documents\Clientes\Second Brain\agencia\motor\skills\image-creatives\`
>
> Con 5 references: `image-prompting.md`, `anti-slop-creativos.md`,
> `anuncios-meta.md`, `recetas-visuales.md`, `gate-creativos.md`.
> **Si la carpeta está conectada, leerlas.**

## Principio

Construir creativos desde una biblioteca de marca y activos reales. Conservar
datos, logos y productos verificables; generar sólo composiciones, fondos o
escenas autorizadas.

**El creativo es un prompt para el algoritmo de la plataforma.** Ya no segmentas
en el administrador de anuncios: Meta y TikTok deciden a quién mostrarlo leyendo
lo que se ve y lo que se dice. Un creativo genérico no es sólo feo — obliga al
algoritmo a explorar a ciegas y **eso se paga con presupuesto del cliente**.

## Datos del cliente

Entrar siempre por `02-proyectos/{cliente}/catalogo-creativos.md`. Abrir sólo la
ficha del activo elegido y el design system.

El avatar, la intención y la voz **ya existen** en `estrategia/` (market
intelligence, oferta irresistible, kopy krafter). No se improvisan. Si falta el
market intelligence, encadenar con `market-intelligence` antes de generar.

## Kit de Activo — obligatorio cuando exista

Cada producto, personaje o escenario usa un kit propio en
`productos/{id}/`, `personajes/{id}/` o `escenarios/{id}/`:

```
{id}/
├── fotos/              # referencias reales individuales
├── hoja-visual.jpg     # una lámina grande con todas las vistas del mismo activo
├── identidad.json      # identidad estructurada y rutas a cada foto
└── guia-creativa.md    # uso autorizado y selección de referencia
```

Abrir las cuatro piezas antes de componer. La **Hoja Visual** sirve para
entender el activo completo; `fotos/` conserva cada vista por separado y se
adjunta la que corresponde a la toma. El JSON debe listar las rutas relativas
de las fotos individuales y `hoja-visual.jpg`. La Guía debe nombrar cuándo usar
cada foto. No incrustar ni duplicar las imágenes dentro del JSON o Markdown.

Un kit cubre un solo activo: no mezclar dron, batería, app, control o accesorio.
El producto o persona real se conserva desde su foto: nunca se redibuja, cambia
de color, forma, logotipo, piezas o proporciones. La IA sólo puede crear el
fondo, iluminación, composición o ambiente alrededor del activo real.

## Flujo

1. Resolver el brief: marca, objetivo, oferta, canal, audiencia, formatos.
2. **Declarar las señales** (ver abajo). Obligatorio antes de generar nada.
3. Si hay URL, extraer sólo datos y fotos verificables; pedir los faltantes.
4. Seleccionar activos autorizados: producto, persona, escena, logo. Si hay
   kit, cargar sus cuatro piezas y adjuntar la foto real elegida.
5. Elegir receta visual, sin repetir composiciones recientes.
6. Escribir el hook.
7. Aplicar jerarquía, tipografía, color, logo, CTA, espacio seguro.
8. **Recomponer cada formato.** Nunca resolver 4:5, 9:16 y 1:1 con un recorte.
9. Generar con `higgsfield-generate`, enviando las referencias reales.
10. **Correr el gate.** Arreglar todo hit.
11. Entregar con la declaración de señales y el texto para pautar.

## Image prompting — la doctrina central

**La persona que aparece ES el targeting.** Si el avatar son mujeres de 35-45
con hijos, aparecen mujeres de 35-45 con hijos. No modelos de 22.

> El error más caro del oficio: poner gente más joven y más "bonita" que el
> avatar real. El anuncio se ve mejor y **rinde peor**, porque el algoritmo va a
> buscar justo a esa gente que no compra.

### Declaración de señales — antes de generar

```
Avatar objetivo:      {edad, género, etapa de vida, nivel socioeconómico}
Intención:            {descubrimiento / consideración / compra / reactivación}
Geo:                  {ciudad, colonia o desarrollo específico}
Señales visuales:     {quién aparece, edad, vestuario, entorno, props}
Señales de copy:      {palabras que delatan al segmento}
Señales de exclusión: {a quién NO le habla, y cómo se nota}
```

### Señales que el algoritmo lee

| Visual | Copy |
|---|---|
| edad aparente | geo nombrado (colonia o desarrollo, no sólo ciudad) |
| vestuario | palabra de intención ("invertir", "plusvalía", "mi casa") |
| entorno y geo | etapa de vida ("tus hijos", "cuando te jubiles") |
| props y objetos de fondo | vocabulario del gremio |
| composición familiar | marcador socioeconómico ("buen gusto", "sin enganche") |
| paleta y acabado | género del emisor ("nosotras") |

**Densidad mínima:** 3 señales visuales + 2 de copy + 1 de exclusión.

**Un creativo, un segmento.** Dos audiencias = dos piezas.

**Señales de exclusión:** un creativo bien hecho hace que parte de la gente diga
"esto no es para mí". Eso es señal funcionando, no un error.

### Prueba del algoritmo — antes de entregar

> *"Si yo fuera el algoritmo de Meta y sólo viera este creativo, ¿a quién se lo
> mostraría?"*

Respuesta vaga ("gente interesada en casas") → reprueba.
Respuesta específica ("mujeres 30-45 con hijos, ingreso medio-alto, zona norte
de Querétaro, comparando desarrollos") → pasa.

## Reglas duras

1. **Declarar señales antes de generar.** Si no puedes llenar el avatar desde la
   ficha del cliente, preguntas.
2. **Nunca inventar datos del cliente.** Ni cifras, ni precios, ni claims.
3. **Referencia de escala obligatoria** si el producto tiene tamaño no obvio:
   foto en mano o junto a objeto conocido, más descripción comparativa en
   palabras ("del tamaño de un pulgar"), no sólo en centímetros.
4. **Reglas negativas explícitas:** qué NO debe volverse el producto.
5. **No redibujar el empaque.** Foto real como fuente; generar sólo la ambientación.
6. **Personajes sólo con autorización vigente** en su ficha.
7. **Prohibido el guion largo (—).**
8. **Un solo color de acento** por pieza y por campaña.
9. **Formatos como composiciones adaptadas, no recortes.**
10. **Zonas seguras 9:16:** 250 px arriba y 340 px abajo, libres de texto y logo.
11. **Máximo 3 niveles de lectura.** Sin párrafos sobre la imagen.
12. **Honestidad de escena:** no presentar una imagen generada como fotografía
    documental de una persona, propiedad o instalación real.
13. **Claims sólo de la lista permitida.** En salud y nutrición: lenguaje de
    apoyo, nunca tratamiento, cura ni resultado garantizado.
14. **Anti-convergencia:** el lote nuevo difiere del anterior en ≥3 de 6 ejes
    (receta, paleta, encuadre, personaje, escenario, tratamiento de texto).

## Anti-slop

No es sólo estética: cada tell que quitas sube la densidad de señal.

**Personas:** nada de sonrisa de stock, gente sin contexto, diversidad de
catálogo, piel de plástico, ropa sin arrugas. Gente que **parezca de ahí**.

**Composición:** nada de centrar todo, tres elementos iguales en fila, fondos
planos, cinco mensajes con el mismo peso. 15-25% de espacio negativo.
Profundidad: fondo, plano medio, primer plano.

**Color:** nada de morado con glow, negro puro, degradado arcoíris. Paleta
beige+latón+espresso prohibida como reacción automática en consumo premium.

**Copy:** nada de "potencia", "revoluciona", "de vanguardia", cifras perfectas
falsas (99.99%), nombres genéricos, admiraciones en cadena.

**Revisar antes de aprobar:** manos, dientes, ojos, orejas, texto dentro de la
escena, patrones clonados, sombras con dirección coherente y contacto con el
suelo, reflejos, escala entre objetos. **Si falla uno, se regenera.**

## Formatos

| Ubicación | Proporción | Píxeles |
|---|---|---|
| Feed IG y FB | **4:5** | 1080 × 1350 |
| Stories y Reels | **9:16** | 1080 × 1920 |
| Cuadrado | 1:1 | 1080 × 1080 |
| Horizontal | 16:9 | 1200 × 628 |

**4:5 + 9:16 cubre el 90% de las ubicaciones.**

## Hook

3 a 7 palabras, domina la composición. Tipos que funcionan en estático:

- **Promesa específica:** *"{resultado} en {tiempo} aunque {obstáculo}"*
- **Contraste radical:** *"Deja de {X}. Empieza a {Y}"*
- **Advertencia:** *"¿Sigues {error}? Por eso {consecuencia}"*
- **Número específico:** cifra rara, no redonda
- **Geo + dolor:** *"{colonia}: {problema local concreto}"*

El hook también es señal de targeting: si nombra la zona, el gremio o la etapa
de vida, hace doble trabajo.

## Políticas de Meta

- Sin atributos personales asumidos ("¿Tienes sobrepeso?")
- Sin antes/después corporal
- Sin resultado garantizado ni testimonios inventados
- Sin imitar la interfaz de la plataforma
- Categorías sensibles: salud, finanzas, inmobiliario, empleo, crédito

## Lotes para prueba

3 a 5 variantes que cambien **una variable a la vez** — hook, personaje,
escenario, receta u oferta. Así, cuando una gana, sabes por qué.

Antes de inventar concepto nuevo, revisar la combinatoria del cliente:
`N productos × M escenarios × P personajes`. Las usadas están en
`outputs/entregas.md`.

## Entrega

- Piezas en 4:5 y 9:16, nombradas `{fecha}_{cliente}_{formato}_{tema}_v{n}.{ext}`
- Guardadas en `02-proyectos/{cliente}/outputs/imagenes/{campana}/`
- **Declaración de señales** de cada pieza
- Texto principal, titular, descripción y CTA para pautar
- **Tabla del gate llena**
- Qué variable cambia entre variantes
- Combinación registrada en `outputs/entregas.md`

## Créditos

Image prompting: metodología Med Toledo. Capa anti-slop adaptada de
`design-taste-frontend` (Hermes Agent, MIT) vía `higgsfield-ai/skills`.
