# Anuncios de Facebook e Instagram — imagen

> Especificaciones, hook y estructura para creativos estáticos de pauta.
> El targeting va **dentro** del creativo: ver `image-prompting.md`.

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## 1. Formatos y medidas

| Ubicación | Proporción | Píxeles | Notas |
|---|---|---|---|
| Feed IG y FB | 4:5 | 1080 × 1350 | **El más rentable.** Ocupa más pantalla en móvil |
| Feed cuadrado | 1:1 | 1080 × 1080 | Seguro, funciona en todas partes |
| Stories y Reels | 9:16 | 1080 × 1920 | Pantalla completa |
| Feed horizontal | 16:9 | 1200 × 628 | Sólo si el activo lo exige |

**Por defecto: 4:5 para feed + 9:16 para stories.** Con eso cubres el 90% de las
ubicaciones y aprovechas el móvil.

Se generan como **composiciones adaptadas, nunca como recorte** de la misma pieza.

### Zonas seguras

- **9:16** — dejar libres los **250 px superiores** (nombre de cuenta) y los
  **340 px inferiores** (barra de interacción). Nada de texto ni logo ahí
- **4:5 y 1:1** — margen de al menos 60 px en todos los bordes
- Probar siempre a tamaño real en un teléfono, no en el monitor

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## 2. Texto sobre la imagen

Meta ya no rechaza por exceso de texto, pero **sí penaliza en entrega**. Menos
texto, más alcance por el mismo presupuesto.

### Jerarquía en tres niveles

1. **Hook** — 3 a 7 palabras. Domina la composición
2. **Apoyo** — beneficio o dato concreto. Una línea
3. **Microtexto** — precio, vigencia, aviso legal si aplica

**Nada de párrafos sobre la imagen.** El copy largo va en el texto del anuncio,
no encima de la foto.

### Legibilidad

- Contraste AA mínimo, también sobre foto
- Overlay tintado o caja translúcida, nunca sombra dura genérica
- Si el titular no se lee a 5 cm de distancia en un teléfono, es muy chico

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## 3. El hook

Los primeros milisegundos deciden si se detiene el scroll.

**Biblioteca completa:** `_shared/hook-library-pro.md` — 26 tipos.

### Los que mejor funcionan en estático

| Tipo | Forma |
|---|---|
| **Promesa específica** | *"{resultado} en {tiempo} aunque {obstáculo}"* |
| **Contraste radical** | *"Deja de {acción inútil}. Empieza a {acción que sirve}"* |
| **Advertencia** | *"¿Sigues {error común}? Por eso {consecuencia}"* |
| **Número específico** | *"{cifra rara} {unidad}"* — 47 no, 50 sí es sospechoso |
| **Pregunta directa** | *"¿{resultado} sin {sacrificio}?"* |
| **Geo + dolor** | *"{colonia o zona}: {problema local concreto}"* |

**El hook también es señal de targeting.** Un hook que nombra la zona, el gremio
o la etapa de vida hace doble trabajo: detiene el scroll **y** le dice al
algoritmo a quién buscar.

### Prohibido en hooks

- "¡No te lo pierdas!", "¡Última oportunidad!" sin razón real
- Signos de admiración en cadena
- Mayúsculas sostenidas en frase larga
- Promesas que el cliente no puede sostener

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## 4. Estructura de la pieza

```
┌─────────────────────────┐
│  HOOK                   │  ← 3-7 palabras, domina
│                         │
│  [imagen con señales]   │  ← avatar, geo, contexto
│                         │
│  apoyo: beneficio       │  ← 1 línea
│  microtexto · CTA       │  ← precio, vigencia, marca
└─────────────────────────┘
```

**Recorrido visual:** hook → imagen o producto → beneficio → marca o CTA.

El logo va discreto pero presente. No compite con el hook.

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## 5. Lotes para prueba

La pauta se optimiza probando. Un solo creativo no da datos.

**Mínimo por campaña: 3 a 5 variantes** que cambien **una** variable a la vez:

| Variante | Qué cambia |
|---|---|
| A | Hook distinto, mismo visual |
| B | Personaje distinto, mismo hook |
| C | Escenario distinto |
| D | Receta visual distinta (héroe vs. editorial) |
| E | Ángulo de oferta distinto |

Así, cuando una gana, sabes **por qué**.

Registrar cada combinación en `clientes/{cliente}/outputs/entregas.md` para no
repetir y para leer resultados después.

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## 6. Fatiga creativa

El rendimiento cae cuando la audiencia ya vio la pieza demasiadas veces.

- Refrescar creativos cada 2 a 4 semanas en campañas activas
- Cambiar hook **y** visual, no sólo el hook
- Consultar el registro de combinaciones antes de generar el lote nuevo
- Una combinación sin usar de producto × escenario × personaje suele bastar

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## 7. Políticas — revisar antes de entregar

Un anuncio rechazado no gasta pero tampoco vende, y las cuentas acumulan
historial.

**Categorías sensibles** — requieren cuidado extra:

- **Salud, suplementos, bienestar:** nada de antes/después de cuerpo, ni promesa
  de pérdida de peso, ni afirmar tratamiento o cura. Lenguaje de apoyo nutricional
- **Finanzas y crédito:** nada de garantizar rendimientos ni aprobación
- **Inmobiliario, empleo y crédito:** en algunos mercados caen en categoría
  especial con restricciones de segmentación. Verificar antes de pautar
- **Salud mental, citas, apuestas, tabaco, armas:** restricciones fuertes

**Prohibido en general:**

- Atributos personales asumidos ("¿Tienes sobrepeso?", "¿Estás endeudado?").
  Reformular en primera persona o hacia el beneficio
- Antes/después que implique transformación corporal
- Testimonios inventados
- Cifras sin sustento
- Imitar la interfaz de Facebook o Instagram dentro del creativo

**Si el tema es regulado**, el aviso legal va en la pieza o en el copy, según lo
que diga la ficha del producto.

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## 8. Del creativo al anuncio

Lo que se entrega para pautar:

1. **Imágenes** en 4:5 y 9:16, nombradas por convención
2. **Texto principal** del anuncio — 2 a 3 líneas, la primera es la que se ve
   antes del "ver más"
3. **Titular** — 25 a 40 caracteres
4. **Descripción** — opcional, 30 caracteres
5. **CTA** — el botón, elegido de los que ofrece la plataforma
6. **URL de destino** con UTM
7. **Declaración de señales** de cada pieza, para que quien pautee entienda a
   quién le habla

El texto del anuncio lleva **las mismas señales** que la imagen. Ver
`image-prompting.md` §5.
