# Recetas visuales

> Familias de composición. Se elige una por pieza, y **no se repite** la misma
> receta en piezas consecutivas de la misma campaña.

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## Cómo elegir

| Si el objetivo es… | Receta |
|---|---|
| Que se vea el producto con claridad | Producto héroe |
| Que se entienda el tamaño o el impacto | Escala icónica |
| Conectar con el avatar por identificación | Movimiento editorial |
| Comunicar datos duros o especificaciones | Ficha modular |
| Explicar atributos de producto | Producto con callouts |
| Detener el scroll con una idea | Metáfora visual |
| Mostrar el producto en uso real | Escena de uso |
| Comunicar oferta o precio | Oferta directa |

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## 1. Producto héroe

Producto nítido y grande, contexto suavizado, copy breve en zona limpia.

- **Sirve para:** presentación, lanzamiento, recordación
- **Señal que manda:** categoría de producto, nivel de precio por acabado
- **Cuidado:** sin contexto, la señal de avatar es débil. Compensar con copy
- **Escala:** si el producto es chico, incluir pista de tamaño

## 2. Escala icónica

Producto ampliado de forma conceptual, persona integrada, tipografía monumental.

- **Sirve para:** impacto, marca, productos de tamaño llamativo
- **Señal:** la persona integrada carga todo el peso demográfico
- **Cuidado:** no exagerar hasta que el producto deje de ser reconocible

## 3. Movimiento editorial

Sujeto en acción, tipografía grande, luz dramática, un solo acento.

- **Sirve para:** identificación con el avatar, lifestyle, servicios
- **Señal:** la más densa de todas. Persona + entorno + acción + props
- **Cuidado:** el sujeto debe ser **el avatar**, no un modelo genérico

## 4. Ficha modular

Titular, activo principal, tres o cuatro datos verificados, franja de marca.

- **Sirve para:** inmobiliario, B2B técnico, comparativas, especificaciones
- **Señal:** el vocabulario técnico filtra al que no es del ramo
- **Cuidado:** datos reales de la ficha del producto. Cero cifras inventadas
- **Máximo 4 datos.** Cinco ya es tabla, y las tablas no se leen en feed

## 5. Producto con callouts

Foto limpia y dos o tres atributos verificables, escaneables.

- **Sirve para:** producto con características no obvias
- **Señal:** el nivel de detalle técnico filtra por conocimiento
- **Cuidado:** líneas de callout que no tapen el producto. Máximo tres

## 6. Metáfora visual

Imagen central sorprendente y titular corto.

- **Sirve para:** detener el scroll, campañas de concepto
- **Señal:** débil por sí sola. Necesita copy con señales fuertes
- **Cuidado:** es expresión editorial, **no evidencia**. Nunca se presenta como
  documentación de algo real

## 7. Escena de uso

El producto o servicio en su contexto real, con el avatar usándolo.

- **Sirve para:** demostrar, resolver objeción de "¿esto es para mí?"
- **Señal:** muy densa. Entorno + persona + acción + props
- **Cuidado:** el contexto debe ser el real del cliente, no genérico

## 8. Oferta directa

Precio, promoción o condición como protagonista.

- **Sirve para:** cierre, remarketing, temporada
- **Señal:** el precio filtra por poder adquisitivo. Es señal de exclusión fuerte
- **Cuidado:** sólo si la ficha del producto autoriza publicar precio. Vigencia
  y condiciones visibles

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## Reglas de composición

Aplican a todas las recetas.

- **Recorrido:** titular → imagen o producto → beneficio o dato → marca o CTA
- **Tres niveles de lectura:** titular dominante, apoyo conciso, microtexto
- **15 a 25% de espacio negativo**
- **Profundidad:** fondo, plano medio, primer plano. Foco, escala y luz definen
  la prioridad
- **Una paleta principal + un acento** de alto contraste
- **Repetir un radio, ángulo o geometría** dos o tres veces crea sistema
- **Overlays** claros u oscuros para contraste, manteniendo la foto visible

### Prohibido

- Centrar todo por defecto
- Fondos planos sin profundidad
- Exceso de formas decorativas
- Cinco mensajes con el mismo peso
- Tres elementos iguales en fila

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## Variación dentro de la campaña

Un lote de prueba cambia **una variable a la vez** para poder leer resultados:

| Variante | Qué cambia |
|---|---|
| A | Hook, mismo visual |
| B | Personaje, mismo hook |
| C | Escenario |
| D | Receta visual |
| E | Ángulo de oferta |

Y antes de inventar concepto nuevo, revisar la combinatoria del cliente:

```
N productos × M escenarios × P personajes = variantes disponibles
```

Las ya usadas están en `clientes/{cliente}/outputs/entregas.md`. Una combinación
nueva suele salir más barata y más rápida que un concepto nuevo.
